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¿Qué es el neuromárketing?

¿Qué es el neuromárketing?

Definición: El neuromáketing es el marketing emocional que consiste en conectar con los sentimientos, emociones y valores de las personas, intentado crear acciones favorables hacía nuestra marca o producto que queremos vender.

Existen varios tipos de neuromárketing:

1. Visual. Se basa en el sentido de la vista y cómo percibimos el mundo a través de nuestros ojos.
2. Auditivo. Se basa en lo que escuchamos y como se genera por medio del oído una percepción del mundo.
3. Kinestésico. Este se refiere a lo que percibimos por el tacto, olfato y gusto.

¿Qué técnicas se utilizan en el neuromárketing?

Biofeedback. Tiene que ver con los cambios que no se notan a simple vista, como por ejemplo, la presión arterial, la respiración o la dilatación de las pupilas.
Eye tracking. Esta técnica es el proceso de evaluar dónde se fija la mirada y el movimiento de la cabeza en relación con las reacciones cerebrales.

¿Qué mide el neuromárketing?

Hay 3 elementos que miden el neuromárketing:

1. La memoria. Este elemento es el más difícil de conseguir. La marca debe conseguir que el usuario recuerde su anuncio y le llame la atención para que este recuerde la marca.
2. La atención. La atención es fácil de captar en un anuncio si este es bueno y consigue atrapar la curiosidad del usuario.
3. Emoción. La emoción puede variar en un anuncio, si es alta durante mucho tiempo puede producir fatiga al usuario.

¿Qué ventajas y desventajas tiene el neuromárketing?
Ventajas del neuromarketing

• Optimiza los recursos publicitarios de la compañía con el fin de llegar a las emociones del consumidor.
• Disminuye el riesgo empresarial puesto que crea productos acorde a las necesidades de los consumidores.
• El mayor valor del neuromarketing es la precisión que puede facilitar en un estudio de mercado.

Desventajas del neuromárketing

• Este método no considera la subjetividad.
• Los procesos que se usan pueden ser considerados invasivos a la intimidad del consumidor.
• El neuromárketing tiene un elevado coste debido a las herramientas que usa. No hay muchas empresas que puedan pagar esto estudios y esto limita mucho su uso.

Fuente de la definición: Mglobal

Etiquetas: Herramientas de Comunicación

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